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Dans le Top 10 des agences françaises de création de stands, Media Product a l'art de se démarquer. Depuis Lyon et Paris, avec ses deux ateliers de production et de stockage de 6000 m2, l'agence maîtrise de A à Z la conception, la fabrication et l'installation de stands professionnels sur les plus grands salons d'Europe. Interview d'Emilie Tailleux, directrice commerciale et associée.

En plus de 25 ans, Media Product s'est fait une belle place dans le domaine des fournisseurs de stands professionnels...


En effet, l'entreprise a été créée en 1988 par Christian Chabanette. Le projet avait émergé alors qu'il dirigeait une entreprise de communication globale, Optima Conseil, et que de nombreux clients lui demandaient de réaliser ce nouvel outil de communication, ce nouveau media alors en plein essor : le stand sur mesure. L'entreprise en a alors fait sa spécialité. Et aujourd'hui encore, c'est l'ADN de l'agence de communication globale qui apporte sa valeur ajoutée à Media Product.

Justement, quelle est sa valeur ajoutée ?

Nous faisons partie des rares agences françaises à maitriser le process dans sa globalité : de la conception à la fabrication, de l'installation au stockage, nous défendons un métier qui est bien plus que celui de menuisier et d'architecte. Notre autonomie nous permet d’assurer une qualité de finitions haut de gamme et de tenir des délais de plus en plus restreints. C'est aujourd'hui la force de notre société.

Le stand professionnel est le reflet en volume de la communication de l'entreprise

Quels sont les profils présents dans l'entreprise ?

Parmi les 40 collaborateurs, il y a des commerciaux, des designers qui sont les créateurs des stands, des responsables techniques qui lancent en production les projets en adéquation avec les normes techniques, puis il y a aussi des menuisiers et des monteurs. Nous avons renforcé nos compétences notamment en améliorant nos rendus 3D pour qu’ils soient les plus réalistes possible, ou encore en formant nos équipes commerciales pour intégrer une analyse marketing opérationnelle pour l’accompagnement client. Nous avons tous évolué dans l'entreprise, depuis la reprise par l'un des associés, Eric Cholot, devenu président en janvier 2014. Deux ans plus tard, l'entreprise se dote d'une nouvelle image, un nouveau logo, une nouvelle identité graphique. Notre créneau aujourd'hui, c'est le conseil pour l'agencement de stand.


Quelle est la nature de ces stands ?

Ces stands sont des structures de 9 à 1000 m2 que les entreprises installent sur des salons professionnels pour accueillir leurs clients et leurs prospects. Parmi nos clients, nous avons des grands noms du domaine médical, agroalimentaire, aéronautique et aussi de l'automobile, de la puériculture, de l'industrie, de la santé animale... Parmi nos références, on peut citer : les laboratoires Servier, Ford, Volkswagen, Toshiba, Royal Canin ou Brake. Nous réalisons environ 250 stands par an, dont 15 % sont installés en Europe, 50 % à Paris et le reste à Lyon et en province. Notre métier premier, dédié au stand professionnel, s'applique aussi aux showrooms, à l'agencement d'intérieur, activité qui se développe de plus en plus.

Qu'est-ce qu'un stand doit apporter aujourd'hui ?

Un stand, c'est un outil de communication, un media. Nous accompagnons nos clients dès la naissance du cahier des charges afin de bien définir avec eux leurs besoins et qu'ils se posent les bonnes questions. La dimension conseil est très importante. Le stand, c'est en réalité le reflet en volume de leur communication, du message qu'ils ont à faire passer sur le salon professionnel. Un lancement de produit, un positionnement ou même une réponse à une problématique. Nous avons des clients qui ont connu des problèmes sur des produits durant l'année et qui choisissent de rassurer le client par un stand qui soit cocooning, accueillant, chaleureux, pour ne pas fuir leurs responsabilités mais indiquer à leurs clients qu'ils veulent prendre soin d'eux. La philosophie de l'agence c'est d'aider nos clients à prendre de la hauteur et à réfléchir sur leur discours. Un stand ne doit pas être seulement joli, ce doit être un outil informatif, interactif, visible, précis. Nous devons donner envie aux visiteurs d’entrer sur le stand et d'en savoir plus. Mobilier, ambiances, écrans tactiles, tout est là pour agrandir le champ des possibles. Tout en respectant les contraintes d'espaces, techniques et de budget.

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